值得信赖的品牌-海天味业:5000亿市值的酱油护城河在哪里?

2020年8月18日 0 Comments

  原标题:【采访札记】海天味业:5000亿市值的酱油护城河在哪里?

  来源:e公司官微

  “童年的味道”必须是萦绕一生的味道,这也是餐饮业地域特色明显的一大标志;如果非要找一个门槛较低的行业,餐饮业绝对是其中之一,包括细分赛道的调味品行业。但这里却出现了现象级的海天味业。

  资本市场有无数的疑问,“卖房子的为什么不如卖酱油的”既是其中知名的一个。那这瓶酱油的护城河到底在哪里,它又如何一步步打破味道的地域限制冲击全国?不乏文章从技术、销售、成本等各个角度进行分析,近日证券时报高质量采访团一行走进海天味业,近距离洞察,或许海天的成功不在于哪一方面,而在于每一方面,一如那句经典的话语:“最伟大的事,是把小事做到极致”。

  深入海天,可谓带着疑问慕名而来。曾有幸参观过茅台、可口可乐等知名企业,深入之前对海天内心挥之不去的标签仍是“一个做酱油的”。但从进入厂区,“震惊”便与之相伴,快消品工序最为繁琐的包装环节,海天诺达的车间竟然寥寥数人,而且他们真的只是给机器“打打下手”,就连把箱子摞成剁并运出这间这样的工序也是由机器流水线完成。

  继续深入,数以百计的巨无霸圆筒,考虑到海天的体量,这个在预料之中,但整个酿酱油的工厂,居然像公园一样郁郁葱葱、干净整洁,只在晒场上空才能闻到些许“酱油味”。海天的晒场是出名的,但也只有置身其中才知其震撼,偌大的玻璃房晒场,像极了海洋牧场,旁边还配有晒不同天数后酱油的变化对比,海天所宣扬的“充满阳光”在这里才能真正领略其味,而时间的味道确实是不少优质产品的保证。

  总之,仅仅是看到的海天已经足够震撼,但这些就能构筑大众消费品的护城河吗?显然不能,太多的企业能够做到。但在采访交流中,记者也了解到了海天“看不见”的那部分。一个酱油厂居然七分之一是技术人员,而且大学生的引进,甚至发端于上个世纪,并一以贯之;身在快消品行业,但却没有行业的浮躁气质,推出新品非要慢慢来。这些大概是“看不见的海天”的精气神。

  那基因又在哪里?在与海天味业董秘张欣深入交流中,记者了解到,“毕业到退休都在海天”这是多数海天员工的真实写照,在这个人情社会,交际成本必须是生产成本重要组成部分,但张欣口中,“零成本交际”成为形容海天企业内部以及与供应商之间关系时的高频词。

  一如看得见的海天“快速、高效、无缝对接”的机器轮转,海天的成功也许藏在酱油生产、销售链条的每一个环节,都在“快速、高效”运转,而且“磨损”极少。不得不承认,在越是单品价格低的领域,任何细微环节的贡献乘以庞大基数后,整体贡献都会被几何级放大。

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责任编辑:张玫

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